Dijital ürün ekipleri için bugün en kritik konulardan biri, kullanıcı davranışını gerçek zamanlı, derinlemesine ve eyleme dönüştürülebilir şekilde analiz edebilmek. Ürün yöneticileri, pazarlama ekipleri, C-level yöneticiler ve IT liderleri; kullanıcıların hangi özellikleri nasıl kullandığını, nerede zorlandığını, hangi segmentlerin daha hızlı dönüştüğünü veya hangi adımlarda kayıplar yaşandığını bilmeden stratejik karar alamaz hâle geldi.
Bu noktada iki güçlü analitik platform öne çıkıyor: Mixpanel ve Adobe Analytics. Her ikisi de kurumsal ölçekli veri analitiği sunuyor; ancak odaklandıkları alanlar, veri modeli ve kullanım amaçları önemli ölçüde farklılık gösteriyor. Bu yazıda, iki platformu derinlemesine inceleyerek hangi senaryolarda Mixpanel’in öne çıktığını, neden veri odaklı ürün ekiplerinin Mixpanel’i tercih ettiğini, ve bu tercih sürecinde Omtera’nın sunduğu uzmanlığın neden kritik olduğunu anlatıyoruz.
Mixpanel, kullanıcı eylemlerini (events) merkezine alan bir veri modeli sunar. Bu model sayesinde ekipler, kullanıcıların uygulama veya web sitesindeki her etkileşimini anlık olarak görebilir.
Event tracking (olay takibi), funnel analizi, segmentasyon, cohort analysis (kohort analizi) ve retention (elde tutma) ölçümü gibi konularda Mixpanel, modern ürün ekipleri için özel olarak optimize edilmiştir.
Mixpanel’in öne çıkan avantajları:
Omtera, Mixpanel'in resmi partneri olarak şirketlere hem stratejik kurulum, hem tracking plan tasarımı, hem de dashboard & KPI modelleme süreçlerinde uçtan uca destek sağlar.
Adobe Analytics ise daha çok web analitiği, kampanya ölçümü ve multi-touch attribution gibi konularda güçlüdür.
Özellikle geniş pazarlama ekipleri ve çok kanallı kampanya yönetimi yapan kurumlar tarafından tercih edilir.
Öne çıkan özellikleri:
Ancak Adobe Analytics’in öğrenme eğrisi Mixpanel’e göre daha dik; self-servis analiz oluşturma konusunda biraz daha sınırlayıcı olabilmektedir.
Aşağıdaki karşılaştırma tablosu her iki platformun ürün ekiplerinin ihtiyaçlarına nasıl yanıt verdiğini açıkça gösteriyor.
Bu tablo gösteriyor ki ürün büyümesi, kullanıcı davranış analizi, feature adoption (özellik benimseme) ve aktivasyon optimizasyonu gibi konular Mixpanel’in uzmanlık alanı.
Adobe Analytics ise daha çok web deneyimi, trafik, kampanya, SEO/SEM performansı gibi pazarlama odaklı ölçümler için konumlanıyor.
Ürün yöneticileri, pazarlama uzmanları, C-level yöneticiler ve teknoloji liderleri için kritik sorular vardır:
Mixpanel bu sorulara birkaç tıkla yanıt verebilir.
Adobe Analytics ise bu tür mikro-davranış analitiğinde daha sınırlıdır; daha çok trafik akışına ve kampanya dönüşümüne odaklanır.
Ayrıca Mixpanel’in modern veri modeli, feature-level analizler için optimize edilmiştir.
Kısacası:
Ürün geliştirme ekipleri Mixpanel ile çok daha hızlı karar alır.
Mixpanel’in güçlü bir platform olması, tek başına en doğru sonuçları garanti etmez.
Gerçek etki için doğru kurulum, doğru event şeması ve doğru KPI’ların tanımlanmış olması gerekir.
Burada devreye Omtera’nın Mixpanel uzmanlığı giriyor:
Omtera’nın sunduğu bu yaklaşım sayesinde Mixpanel yalnızca bir analitik aracı olmakla kalmaz; şirketlerin ürün büyüme motorunun kalbi hâline gelir.
Eğer önceliğiniz:
…ise Mixpanel doğru tercihtir.
Eğer çok kanallı kampanyalar, web trafiği ve içerik performansı odaklıysanız:
…Adobe Analytics daha uygun olabilir.
Ancak ürün ekipleri, SaaS şirketleri, mobil uygulamalar ve dijital platformlarda görev yapan yöneticiler için Mixpanel neredeyse her zaman daha fazla hız, esneklik ve içgörü sunar.
Bu rehberde gördüğünüz gibi Mixpanel, modern dijital ürünler için en yüksek davranış analitiği yetkinliğini sunarken; Adobe Analytics daha çok pazarlama performansı odaklı bir çözümdür.
Mixpanel’e geçmek veya kurulumunu optimize etmek isteyen ekipler için Omtera’nın uzmanlığı, analitiği yalnızca bir raporlama aracı değil, ürün büyümesini hızlandıran stratejik bir kas hâline getirir.
Mixpanel’i şirketiniz için maksimum etkiyle kullanmak ve doğru veri mimarisiyle büyümeyi hızlandırmak için şimdi Omtera ile hızlı bir keşif görüşmesi planlayın.
1. Mixpanel ile Adobe Analytics arasındaki temel fark nedir?
Mixpanel, kullanıcı davranışı, ürün kullanım akışları, funnel ve retention analizlerinde uzmanlaşmış event-tabanlı bir üründür. Adobe Analytics ise çok kanallı pazarlama verisini ölçmek ve web trafiği analizi yapmak için tasarlanmış daha pazarlama odaklı bir çözümdür.
2. Ürün ekipleri için neden Mixpanel daha uygun görülüyor?
Çünkü Mixpanel, gerçek zamanlı analiz, hızlı segmentasyon, self-servis dashboard’lar ve özellik benimseme (feature adoption) takibi gibi ürün ekiplerinin günlük ihtiyaç duyduğu alanlarda çok daha hızlı, esnek ve kullanıcı dostu bir yaklaşım sunar.
3. Omtera, Mixpanel kurulumunda nasıl bir değer sağlar?
Omtera, Mixpanel’in tüm potansiyelini ortaya çıkaran doğru event şemasını, izleme planını, dashboard & KPI modelini ve ürün ekipleri için eğitimleri sağlayarak kurumların Mixpanel’den maksimum faydayı elde etmesini sağlar.
.webp)
.svg)