Dans le monde du marketing d’aujourd’hui, publier une campagne ne suffit plus ; il faut comprendre le comportement des utilisateurs, produire des insights segmentés et actionnables, et optimiser les campagnes en temps réel.
C’est exactement à ce moment-là qu’intervient l’un des outils d’analytique les plus puissants : Mixpanel.
Les plus grands défis auxquels les équipes marketing sont confrontées sont généralement les suivants :
Dans cet article, nous expliquons comment résoudre ces problèmes et comment le partenariat Mixpanel + Omtera peut porter votre analytique marketing au plus haut niveau.
Omtera, en tant que Mixpanel Certified Partner, n’est pas uniquement une équipe qui réalise une installation technique ; c’est aussi une approche de conseil stratégique qui permet aux équipes marketing, produit et croissance de transformer les données en résultats concrets.
Les équipes marketing ont souvent du mal à obtenir des insights clairs concernant l’analyse des funnels, la performance des campagnes, les comportements segmentés et les parcours utilisateurs.
C’est là qu’Omtera intervient, en fournissant trois éléments essentiels dont les équipes marketing ont besoin :
De nombreuses entreprises installent Mixpanel mais n’obtiennent aucun bénéfice car elles ne collectent pas les bons événements.
Omtera possède une expertise approfondie dans la création d’un tracking plan stratégique, dans la définition de normes de nommage des événements, de propriétés utilisateurs et d’une architecture de données adaptée à la collaboration entre équipes produit et marketing.
Des tableaux de bord montrant la performance des campagnes, la conversion des funnels, les segments utilisateurs et la rétention — créés et livrés par Omtera.
Omtera ne se contente pas de configurer Mixpanel ; l’équipe propose formations, ateliers et accompagnement pour intégrer Mixpanel dans les décisions quotidiennes des équipes marketing.
Résultat : en quelques semaines, les équipes marketing passent d’une approche basée sur l’intuition à une stratégie fondée sur le comportement réel des utilisateurs.
Dans les sections suivantes, nous détaillons les fonctionnalités les plus essentielles de Mixpanel pour les équipes marketing, avec des exemples pratiques.
Les outils d’analytique traditionnels mesurent uniquement le clic sur la campagne ; Mixpanel, lui, montre l’impact de la campagne sur le comportement in-app.
Grâce à l’event tracking, Mixpanel offre une vision claire du comportement des utilisateurs.
La vraie valeur réside dans l’impact des campagnes sur l’expérience produit — Mixpanel le rend visible.
Le funnel de conversion est essentiel dans le marketing.
Avec les rapports de funnels de Mixpanel, les équipes marketing peuvent répondre à :
Le tout en temps réel.
La clé du succès marketing est d’envoyer le bon message au bon public.
Avec la segmentation Mixpanel, les équipes marketing peuvent immédiatement identifier :
« Utilisateurs iOS actifs dans les 7 derniers jours mais n’ayant pas effectué d’achat »
Ce segment peut être généré en quelques secondes dans Mixpanel, envoyé à Braze ou autres outils, et utilisé pour une campagne ciblée.
La plupart des équipes marketing se concentrent sur l’acquisition. Pourtant, la vraie croissance provient de la rétention.
Avec les rapports de rétention de Mixpanel, les équipes peuvent analyser :
Cette approche aide les équipes marketing à se focaliser non seulement sur l’acquisition, mais aussi sur la rétention.
L’une des plus grandes forces de Mixpanel est sa capacité à visualiser l’impact des campagnes de manière multidimensionnelle.
Les équipes marketing peuvent facilement identifier :
Résultat : une meilleure allocation budgétaire et un pilotage stratégique plus précis.
Omtera ne fournit pas seulement un conseil technique ; l’équipe construit une stratégie data end-to-end pour les équipes marketing.
Sans structure d’événements mesurable et liée aux campagnes, Mixpanel n’apporte pas de valeur.
Omtera construit cette structure avec les équipes marketing, produit et analytique.
Par exemple :
Chaque dashboard est conçu selon les besoins quotidiens des équipes marketing.
Omtera connecte Mixpanel aux outils d’automatisation marketing, permettant des campagnes personnalisées en temps réel.
Des modules de formation dédiés permettent aux équipes marketing d’utiliser Mixpanel de manière active.
Omtera aide les équipes à passer d’une approche « intuition » à une approche basée sur la preuve.
Le marketing n’est plus seulement une activité de communication ; il est devenu une fonction de croissance data-driven, intimement liée à l’expérience produit.
Mixpanel constitue la base de cette fonction, et Omtera fait en sorte que cette base soit précise, scalable et réellement utile.
Si vous souhaitez comprendre l’impact réel de vos campagnes, extraire des insights significatifs du comportement utilisateur et augmenter votre ROI marketing, le partenariat Mixpanel + Omtera est votre meilleur choix.
Pour renforcer votre analytique marketing, contactez Omtera dès maintenant et tirez le meilleur de Mixpanel.
Mixpanel permet aux équipes marketing de visualiser l’impact des campagnes sur le comportement in-app, en temps réel. Il montre quels canaux apportent les utilisateurs les plus qualitatifs, où se situent les pertes dans le funnel et comment évolue la rétention.
Grâce à un modèle de données basé sur les événements, Mixpanel suit toutes les actions déclenchées par une campagne. Après un clic, il révèle les pages visitées, les fonctionnalités utilisées et si l’action a mené à une conversion.
Les rapports clés sont :
Ces rapports apportent une grande valeur dans l’optimisation marketing et l’analyse des performances des canaux.
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