Dijital ürünlerde büyümenin kalbi artık kullanıcı davranışlarını doğru, hızlı ve derinlikli anlamaktan geçiyor. Bir feature kaç kişinin dikkatini çekti? Hangi segment daha yüksek dönüşüm sağlıyor? Funnel’da kullanıcılar tam olarak nerede kaybediliyor?
Bu sorulara doğru cevap veremeyen ekipler, sezgisel kararlarla zaman ve bütçe kaybediyor.
Bu noktada çoğu ekip Mixpanel ve Heap arasında seçim yapmak zorunda kalıyor. İki ürün de modern analitik araçları arasında güçlü konumda; ancak stratejik derinlik, hız, esneklik ve kullanım kolaylığı açısından önemli farklılıklar bulunuyor.
Bu içeriğin amacı, hangi aracın sizin ürününüz için daha doğru seçim olacağını net şekilde açıklamak ve Mixpanel’i en verimli şekilde kullanabilmeniz için Omtera’nın sunduğu uzmanlığı görünür hâle getirmek.
Öncelikle iki platformun temel yaklaşımını anlamak gerekiyor:
Her iki yaklaşımın da avantajları ve dezavantajları vardır. Ancak uzun vadede stratejik ürün ekiplerinin daha fazla tercih ettiği yapı Mixpanel’in sunduğu kontrollü, esnek ve ölçeklenebilir event mimarisidir.
Aşağıda ayrıntılı teknik ve operasyonel karşılaştırmayı bulacaksınız.
Heap, otomatik veri yakalama özelliği ile bilinir. Üründeki hemen hemen her kullanıcı aksiyonunu (tıklama, sayfa geçişi, form etkileşimi vb.) sizin tanımlamanıza gerek kalmadan toplar.
Avantajları:
Dezavantajları:
Mixpanel, kullanıcı davranışını bilinçli olarak tasarlanmış event’ler ve property’ler ile toplamanızı önerir.
Avantajları:
Bu yaklaşım, özellikle büyümek isteyen ürün ekipleri için stratejik veri kalitesi sağlar.
Tam da bu noktada Omtera devreye girer:
Omtera, Mixpanel’in Türkiye ve EMEA bölgesindeki sertifikalı partneri olarak müşterilerine event yapısını kurma, tracking plan oluşturma, veri temizliği, dashboard kurulumu ve ekip eğitimleri gibi kritik süreçlerde uzmanlık sunar. Böylece Mixpanel’in güçlü mimarisi ilk günden doğru şekilde kurulur.
Mixpanel, ürün ekiplerinin en çok ihtiyaç duyduğu analiz türlerinde çok güçlüdür:
Bu özellikler, ürün ekiplerinin daha hızlı, daha doğru ve veri destekli kararlar almasını sağlar.
Heap’in analiz motoru güçlü olmakla birlikte, otomatik toplanmış verinin karmaşıklığı çoğu zaman anlamlandırmayı zorlaştırabilir. Hazır event kargaşası, özellikle ürün büyüdükçe analizlerin doğruluğunu tehdit eder.
Çok fazla event → gürültü oluşumu → yanlış analiz riski
Örneğin tıklamalar farklı DOM elementleri nedeniyle farklı event’ler olarak toplanabilir.
Mixpanel’de event tanımları sizin kontrolünüzdedir.
Bu şu anlama gelir:
Az, temiz, anlamlı ve tekrarlanabilir veri.
Bu model Omtera’nın müşterilerinde çok net fark yaratır çünkü Omtera, şirketinizin ürününe özel bir ölçümleme stratejisi oluşturur ve tüm Mixpanel kurulumunu bu strateji üzerine inşa eder.
Mixpanel, ürün, pazarlama, growth, data ve mühendislik ekiplerinin ortak dil oluşturmasını sağlar.
Arayüzü daha sezgisel ve rapor oluşturması çok daha hızlıdır.
Heap ise analitik tarafında güçlü olsa da “autocapture” modelinin yarattığı veri yığını nedeniyle kullanıcı deneyiminde karmaşa yaratabilir.
Hem startuplar hem de enterprise şirketler için ölçeklenebilirlik kritik bir faktördür.
Mixpanel bu konuda daha güçlü bir konuma sahiptir.
Neden?
Bu nedenle globalde en hızlı büyüyen ürün ekipleri Mixpanel’i tercih eder.
Heap’in hızlı başlangıç avantajlarına rağmen orta ve uzun vadede:
nedenleriyle Mixpanel açık şekilde öne çıkıyor.
Ancak Mixpanel’den maksimum değer almak için doğru kurulum, doğru event modeli ve doğru dashboard’lar şarttır.
Türkiye ve EMEA bölgesinde Mixpanel’in sertifikalı partneri olan Omtera:
Böylece Mixpanel yalnızca bir araç değil, ürün büyümenizi hızlandıran stratejik bir motor hâline gelir.
Mixpanel ve Heap her ne kadar benzer kategoride araçlar gibi görünse de uzun vadeli ürün başarısı için Mixpanel’in daha güçlü ve daha stratejik bir çözüm sunduğu çok nettir.
Doğru kurulmuş bir Mixpanel yapılandırması, kullanıcı davranışını anlamanın en hızlı ve güvenilir yoludur.
Bu yolculukta Omtera’nın uzmanlığı, veri mimarinizi sağlamlaştırır ve ekibinizin Mixpanel’den maksimum verim almasını sağlar.
Ürününüz için en doğru analitik yapıyı kurmak ve Mixpanel’den tam verim almak ister misiniz? Omtera ile hemen iletişime geçin ve Mixpanel yolculuğunuza doğru adımlarla başlayın.
Mixpanel ve Heap arasındaki temel fark nedir?
Mixpanel, event-based tracking yaklaşımıyla bilinçli şekilde tasarlanmış, temiz ve ölçeklenebilir bir veri modeli sunarken; Heap, autocapture ile neredeyse tüm etkileşimleri otomatik toplar. Mixpanel uzun vadede daha yüksek veri kalitesi ve derin analiz kapasitesi sağlar.
Hangi platform daha derin analiz yapar?
Genel olarak Mixpanel, funnel, retention, cohort, flows ve impact report gibi ürün ekiplerinin ihtiyaç duyduğu gelişmiş analizlerde daha güçlüdür. Heap hızlı başlangıç sunabilir ancak veri kalitesi nedeniyle analiz derinliği zamanla sınırlanabilir.
Autocapture (Heap) mi, Event-Based Tracking (Mixpanel) mi daha iyi?
Kısa vadede autocapture hızlı görünse de uzun vadede veri kirliliği yaratabilir. Event-based tracking ise daha kontrollü, doğru ve anlamlı veri topladığı için büyüyen ürün ekipleri tarafından daha çok tercih edilir.
.webp)
.svg)