Günümüz pazarlama dünyasında artık sadece kampanya yayınlamak yeterli değil; kullanıcı davranışını anlamak, segmentlere ayrılmış eyleme dönük içgörüler üretmek ve kampanyaları gerçek zamanlı optimize etmek gerekiyor.
İşte tam bu noktada karşımıza çıkan en güçlü analitik araçlardan biri: Mixpanel.
Pazarlama ekiplerinin en büyük sorunları genellikle şunlardır:
Bu içerikte hem bu sorunları nasıl çözebileceğinizi hem de Mixpanel + Omtera ortaklığıyla pazarlama analitiğinizi nasıl en üst seviyeye taşıyabileceğinizi detaylıca anlatıyoruz.
Omtera, Mixpanel Certified Partner olarak yalnızca teknik kurulum yapan bir ekip değil; aynı zamanda pazarlama, ürün ve büyüme ekiplerinin veriyi anlamlı sonuçlara dönüştürmesini sağlayan stratejik bir danışmanlık yaklaşımına sahiptir.
Pazarlama ekipleri genellikle funnel analizleri, kampanya performansı, segment bazlı davranışlar ve kullanıcı yolculuğu gibi konularda net içgörüler elde etmekte zorlanır.
Omtera burada devreye girer ve pazarlama ekiplerinin ihtiyacı olan üç temel şeyi sağlar:
Birçok şirket Mixpanel’i kurar ancak doğru olayları toplamadığı için platformdan verim alamaz.
Omtera, stratejik tracking plan oluşturma, olay isimlendirme standartları, kullanıcı özellikleri (properties) ve ürün-pazarlama ekiplerinin birlikte çalışabileceği bir veri mimarisi geliştirme konusunda derin uzmanlığa sahiptir.
Kampanya performansını, funnel dönüşümünü, kullanıcı segmentlerini ve retention’ı tek bakışta görebileceğiniz dashboard’lar Omtera tarafından kurgulanır ve ekiplere teslim edilir.
Omtera yalnızca kurulum değil; pazarlama ekiplerinin Mixpanel’i günlük karar mekanizmasının merkezine yerleştirmesi için eğitim, workshop ve danışmanlık süreçleri sunar.
Sonuç: Pazarlama ekipleri birkaç hafta içinde sezgisel verilere değil, gerçek kullanıcı davranışına dayanarak kampanya ve strateji yönetmeye başlar.
Aşağıdaki bölümlerde Mixpanel'in pazarlama ekipleri için sunduğu en kritik özellikleri örneklerle ele alıyoruz.
Klasik analytics araçları kampanyanın tıklanıp tıklanmadığını ölçer; Mixpanel ise kampanyanın ürün içindeki davranışa etkisini gösterir.
Mixpanel, event tracking yaklaşımıyla kullanıcı davranışlarına net bir pencere açar.
Gerçek değer, kampanyaların ürün deneyimine nasıl yansıdığıdır — Mixpanel bunu görünür kılar.
Pazarlama dünyasında dönüşüm hunisi her şeydir.
Mixpanel’in funnel raporları sayesinde pazarlama ekipleri şu sorulara yanıt bulabilir:
Üstelik tüm bu analizleri gerçek zamanlı olarak yapmak mümkündür.
Kampanya başarısının en önemli anahtarı doğru kişiye doğru mesaj göndermektir.
Mixpanel segmentasyonu ile pazarlama ekipleri:
tek tıkla oluşturabilir.
“Son 7 günde uygulamaya giren ama ödeme yapmayan iOS kullanıcıları”
Bu segment Mixpanel’de 5 saniyede çıkar, Braze gibi kanallara aktarılır ve kampanyaya dönüştürülür.
Pazarlama ekiplerinin çoğu edinme (acquisition) odaklıdır. Oysa hakiki büyüme retention ile gelir.
Mixpanel retention report’ları sayesinde pazarlama ekipleri:
detaylı şekilde analiz edebilir.
Bu analizler, pazarlama ekiplerinin yalnızca kullanıcıyı çekmeyi değil, elde tutmayı da odağa koymasını sağlar.
Mixpanel’in en güçlü özelliklerinden biri de kampanya etkisini çok boyutlu görebilmesidir.
Pazarlama ekipleri şu içgörülere kolayca ulaşabilir:
Böylece pazarlama ekipleri hem bütçeyi hem stratejiyi daha doğru kurgular.
Omtera yalnızca teknik danışmanlık vermez; pazarlama ekipleri için uçtan uca veri stratejisi oluşturur.
Kampanyalarla ilişkilendirilebilir, ölçülebilir ve aksiyon alınabilir olay yapısı kurulmadan Mixpanel’den verim alınamaz.
Omtera bu yapıyı pazarlama, ürün ve analitik ekipleriyle birlikte oluşturur.
Örneğin:
Her biri pazarlama ekiplerinin günlük kullanımına göre hazırlanır.
Omtera, Mixpanel verilerini pazarlama otomasyon araçlarına bağlayarak gerçek zamanlı kişiselleştirilmiş kampanyayapılmasını sağlar.
Pazarlama ekiplerinin Mixpanel’i aktif kullanır hale gelmesi için özel eğitim modülleri uygulanır.
Omtera, ekiplerin “tahmin” değil kanıtlara dayalı pazarlama yapmasını sağlayan bir dönüşüm yaratır.
Pazarlama artık yalnızca iletişimden ibaret değil; ürün deneyimi ile bütünleşmiş veriye dayalı bir büyüme fonksiyonu.
Mixpanel, bu büyüme fonksiyonunun temelini oluştururken, Omtera bu temeli doğru, ölçeklenebilir ve ekiplere gerçek değer üretecek hale getirir.
Eğer kampanyalarınızın gerçek etkisini görmek, kullanıcı davranışından anlamlı sonuçlar çıkarmak ve pazarlama ROI’nizi artırmak istiyorsanız, Mixpanel + Omtera iş birliği sizin için en güçlü çözüm olacaktır.
Pazarlama analitiğinizi güçlendirmek için hemen Omtera ile iletişime geçin ve Mixpanel’den en yüksek verimi almaya başlayın.
Mixpanel, pazarlama ekiplerinin kampanyaların ürün içi davranış üzerindeki etkisini gerçek zamanlı görmesini sağlar. Böylece hangi kanalın daha kaliteli kullanıcı getirdiği, dönüşüm hunisinde hangi adımda kayıp yaşandığı ve retention’ın nasıl değiştiği net şekilde ölçülür. Kısacası pazarlama faaliyetlerinin gerçek etkisini görünür kılar.
Mixpanel, event-based veri modeli sayesinde kullanıcıların kampanya kaynaklı tüm eylemlerini takip eder. Kullanıcı kampanyayı tıkladıktan sonra uygulamada hangi sayfalara gittiğini, hangi özellikleri kullandığını ve dönüşümle sonuçlanıp sonuçlanmadığını ayrıntılı biçimde gösterir.
En kritik raporlar şunlardır:
Bu raporlar özellikle pazarlama optimizasyonu ve kanal performansını analiz etmede büyük avantaj sağlar.
.webp)
.svg)