Veriye dayalı karar alma artık bir “lüks” değil; büyümek isteyen tüm organizasyonlar için zorunluluk. Ancak birçok ekip, analitik araçlara yatırım yapmasına rağmen beklediği içgörüleri üretemiyor. Bunun temel nedeni genellikle kullanılan araç değil, yanlış analitik yaklaşımı.
Proje yöneticileri, pazarlama ekipleri, C-level yöneticiler ve IT liderleri benzer sorularla karşılaşıyor:
“Bu veriye güvenebilir miyiz?”, “Gerçek kullanıcı davranışını görüyor muyuz?”, “Aldığımız kararlar gerçekten doğru mu?”
Bu yazıda, analitikte en sık yapılan 7 hatayı ele alıyor; Mixpanel’in bu hataları nasıl çözdüğünü ve Mixpanel’in potansiyelini en üst seviyede kullanmak için Omtera uzmanlığının neden kritik olduğunu detaylı biçimde inceliyoruz.
Birçok ekip analitiğe başlarken event (olay) tanımlarını hızlıca oluşturur. Ancak:
Sonuç: Veri vardır ama anlam yoktur.
Mixpanel, event-based analytics yaklaşımıyla kullanıcı davranışlarını detaylı ve esnek biçimde analiz etmeyi sağlar. Ancak gerçek değer, doğru kurgulanmış bir event taksonomisiyle ortaya çıkar.
Bu noktada Omtera, Mixpanel kurulumlarında:
Böylece Mixpanel, sadece veri toplayan değil, karar üreten bir araca dönüşür.
Toplam kullanıcı sayısı, sayfa görüntüleme, indirme sayısı…
Bu metrikler etkileyici görünür ama çoğu zaman aksiyon alınabilir değildir.
Mixpanel; retention, funnel, conversion ve engagement gibi davranışsal metrikleri merkeze alır.
Gerçek sorulara cevap verir:
Omtera, Mixpanel analizlerinde vanity metric’ler yerine:
Tüm kullanıcıları tek bir kitle gibi analiz etmek, en büyük analitik yanılgılardan biridir.
Yeni kullanıcı ile power user aynı davranışı sergilemez.
Mixpanel’in cohort analysis (kohort analizi) yetenekleri sayesinde:
Omtera, Mixpanel’de segmentasyon kurgusunu:
Birçok ekip funnel oluşturur ama:
Mixpanel, gelişmiş funnel analysis ile:
Omtera, bu analizleri:
Retention sadece “geri gelen kullanıcı sayısı” değildir.
Ne zaman, neden ve kimler geri geliyor? sorusu cevaplanmadıkça büyüme sürdürülemez.
Mixpanel retention eğrileri:
Omtera, Mixpanel retention analizlerini:
Analitik sadece data ekibinin sorumluluğu değildir.
Ürün, pazarlama ve yönetim aynı içgörüye bakmıyorsa, karar alma yavaşlar.
Mixpanel dashboard’ları:
Omtera, Mixpanel dashboard yapısını:
En yaygın hata:
“Mixpanel’i kurduk, artık analiz yapıyoruz.”
Analitik yaşayan bir sistemdir. Sürekli bakım, iyileştirme ve optimizasyon ister.
Mixpanel güçlü bir platformdur;
Omtera ise bu gücü sürdürülebilir değere dönüştüren stratejik ortaktır.
Omtera:
Birçok ekip için analitik hâlâ geriye dönük raporlama anlamına geliyor. “Geçen ay ne oldu?” sorusu cevaplanıyor; ancak asıl kritik olan “Neden oldu?” ve “Şimdi ne yapmalıyız?” soruları cevapsız kalıyor. Mixpanel ile doğru yaklaşım, analitiği sadece ölçen değil, doğrudan aksiyon üreten bir karar mekanizmasına dönüştürmektir.
Mixpanel’in temel farkı, event-based analytics yaklaşımıdır. Yani kullanıcıyı sadece sayfa görüntüleyen pasif bir ziyaretçi olarak değil; ürün içinde anlamlı aksiyonlar alan aktif bir varlık olarak ele alır. Tıklamalar, kayıtlar, satın almalar, özellik kullanımları ve akış içindeki tüm kritik davranışlar detaylı şekilde izlenebilir. Bu sayede ekipler, “kaç kişi geldi?” yerine “hangi kullanıcı hangi davranışı neden yaptı?” sorusuna odaklanır.
Doğru Mixpanel yaklaşımı üç temel yapı üzerine kuruludur:
Mixpanel ile doğru analiz, metriklerden değil kullanıcı davranışlarından başlar. Funnel analysis, retention analysis ve cohort analysis (kohort analizi) gibi özellikler; kullanıcıların ürünle kurduğu ilişkiyi zaman içinde net biçimde ortaya koyar. Bu yaklaşım, özellikle ürün ekipleri ve growth ekipleri için kritik önemdedir.
Omtera, Mixpanel projelerinde bu davranışsal ölçümü iş hedefleriyle birebir eşleştirir. Böylece her event, sadece teknik bir kayıt değil; stratejik bir karar girdisi hâline gelir.
Mixpanel’in güçlü segmentasyon yetenekleri sayesinde, tüm kullanıcılar tek bir kitle gibi değerlendirilmez. Yeni kullanıcılar, aktif kullanıcılar, churn riski taşıyan segmentler veya belirli bir özelliği kullanan gruplar ayrı ayrı analiz edilir. Bu bağlam olmadan yapılan analizler genellikle yanıltıcıdır.
Omtera, segmentasyon kurgusunu pazarlama, ürün ve yönetim ekiplerinin farklı ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak tasarlar. Böylece herkes aynı veriye bakar ama kendi karar alanı için anlamlı içgörüler üretir.
Mixpanel ile doğru yaklaşım tek seferlik bir kurulum değildir. Event’ler gelişir, ürün değişir, hedefler güncellenir. Analitik yapı da bu değişime ayak uydurmalıdır. Omtera’nın Mixpanel uzmanlığı, bu sürekliliği sağlayarak analitiğin zamanla değer kaybetmesini engeller.
Sonuç olarak Mixpanel, doğru kurgulandığında sadece bir analitik aracı değil; organizasyon genelinde karar alma kültürünü dönüştüren stratejik bir platformdur. Bu dönüşümün sürdürülebilir olması ise uzmanlıkla mümkündür.
Analitikte yapılan hataların büyük bölümü araçtan değil, yaklaşımdan kaynaklanır.
Mixpanel, modern ürün ekipleri için güçlü bir analitik altyapı sunar.
Omtera ise bu altyapıyı iş sonuçlarına bağlayan uzmanlık sağlar.
Doğru event’ler, doğru metrikler, doğru analiz ve doğru yorum…
Gerçek büyüme tam olarak burada başlar.
Analitiğinizi tahminlere değil, gerçek kullanıcı davranışına dayandırmak istiyorsanız, Mixpanel yolculuğunuzu Omtera uzmanlığıyla başlatın.
Mixpanel hangi ekipler için uygundur?
Mixpanel; ürün ekipleri, pazarlama ekipleri, growth takımları, C-level yöneticiler ve IT ekipleri için uygundur. Kullanıcı davranışına dayalı analiz sunduğu için özellikle ürün geliştirme, dönüşüm optimizasyonu ve retention odaklı çalışan ekiplerde yüksek değer sağlar.
Mixpanel ile Google Analytics arasındaki temel fark nedir?
Mixpanel, kullanıcı davranışlarını event-based analytics yaklaşımıyla analiz ederken; Google Analytics daha çok trafik ve sayfa bazlı ölçüm sunar. Mixpanel, funnel, retention ve cohort analysis gibi ileri seviye ürün analitiği ihtiyaçları için daha derin ve aksiyon odaklı içgörüler üretir.
Mixpanel’i kurmak tek başına yeterli midir?
Hayır. Mixpanel’in gerçek değer üretmesi için doğru event kurgusu, anlamlı segmentasyon ve sürekli optimizasyon gerekir. Bu nedenle Mixpanel’i iş hedefleriyle hizalayacak uzman bir yaklaşım, analitiğin sürdürülebilir ve güvenilir olmasını sağlar.
.webp)
.svg)